Transcriação CaraNaWeb Digital 11 de December de 2023

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Transcriação

A transposição de uma mensagem repleta de significado e emoção de uma cultura para outra pode ser um verdadeiro desafio. Somos uma agência especializada em transcriação e podemos ajudá-lo a transmitir a mensagem certa ao seu público-alvo.O que é transcriação? A transcriação é um processo de tradução criativa que envolve a adaptação do texto original para que a mensagem e a intenção emocional sejam as mesmas no idioma de destino. Um híbrido de tradução e criação, a transcriação é um processo que combina idioma, emoção e cultura. Requer habilidades artísticas e talento, além de um profundo entendimento de duas culturas.
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Se aprendemos algo em nossos primeiros passos em direção à globalização, é que não falamos todos a mesma língua, literalmente e figurativamente. Cada cultura tem suas próprias ideias, crenças e tabus, bem como seus próprios métodos de comunicação verbal, não verbal e escrita. Transcriar uma mensagem não significa substituir uma palavra por seu equivalente em outra língua, mas recriar uma mensagem equivalente voltada para uma nova cultura.

 

Em contextos profissionais, a transcriação é mais frequentemente usada em projetos de marketing e publicidade voltados para uma cultura diferente da cultura nativa da empresa. Ela permite que as empresas adaptem jogos de palavras, slogans e taglines para criar ganchos adaptados ao público-alvo que tenham o efeito desejado. O objetivo deste tipo de mensagem é criar uma resposta emocional ou uma reação imediata. Isso significa que o tom, o contexto e o estilo são tão importantes quanto as palavras.

 

Exemplo de transcriação

Um exemplo de transcriação bem-sucedida vem da marca alemã Haribo. Seu slogan original "Haribo macht Kinder froh und Erwachsene ebenso" pode ser literalmente traduzido como "Haribo deixa as crianças felizes e os adultos também". O slogan transcriado é "Crianças e adultos adoram isso". Muito mais simples, mais impactante, mais fácil de lembrar e uma replicação perfeita do tom lúdico.

Nossos serviços de transcriação oferecem muito mais do que uma tradução: eles adaptam completamente a sua mensagem para o público-alvo. Para transmitir a mensagem certa ao público-alvo, os transcriadores precisam "se afastar" do texto original, escrevendo novo conteúdo que transmite as mesmas informações e impacto.

Os nossos tradutores profissionais possuem as seguintes características para realizar com sucesso a tarefa complexa de transcriação:
  • Eles têm um entendimento profundo das culturas de origem e destino.
  • Eles conhecem muito bem as línguas de origem e destino.
  • Estão familiarizados com o processo de design/redação, para que possam criar conteúdo original com base em briefings criativos.

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