Se aprendemos algo em nossos primeiros passos em direção à globalização, é que não falamos todos a mesma língua, literalmente e figurativamente. Cada cultura tem suas próprias ideias, crenças e tabus, bem como seus próprios métodos de comunicação verbal, não verbal e escrita. Transcriar uma mensagem não significa substituir uma palavra por seu equivalente em outra língua, mas recriar uma mensagem equivalente voltada para uma nova cultura.

Em contextos profissionais, a transcriação é mais frequentemente usada em projetos de marketing e publicidade voltados para uma cultura diferente da cultura nativa da empresa. Ela permite que as empresas adaptem jogos de palavras, slogans e taglines para criar ganchos adaptados ao público-alvo que tenham o efeito desejado. O objetivo deste tipo de mensagem é criar uma resposta emocional ou uma reação imediata. Isso significa que o tom, o contexto e o estilo são tão importantes quanto as palavras.

Exemplo de transcriação

Um exemplo de transcriação bem-sucedida vem da marca alemã Haribo. Seu slogan original "Haribo macht Kinder froh und Erwachsene ebenso" pode ser literalmente traduzido como "Haribo deixa as crianças felizes e os adultos também". O slogan transcriado é "Crianças e adultos adoram isso". Muito mais simples, mais impactante, mais fácil de lembrar e uma replicação perfeita do tom lúdico.

Nossos serviços de transcriação oferecem muito mais do que uma tradução: eles adaptam completamente a sua mensagem para o público-alvo. Para transmitir a mensagem certa ao público-alvo, os transcriadores precisam "se afastar" do texto original, escrevendo novo conteúdo que transmite as mesmas informações e impacto.